Une newsletter doit être agréable à lire, peu importe ce que tu vends.
- Divertir et instruire
- Raconter ton histoire, tes anecdotes (storytelling)
Faire les choses simplement
Pas besoin d’une newsletter chargée, pleine d’images et d’emoji, c’est même à proscrire. Fais les choses très simplement et respecte certaines règles.
– Utilise une plateforme de services spécialisée dans le marketing de courriel. Comme MailChimp, SendinBlue, Système.io, Convertkit,…
N’utilise pas ta boîte mail pro ou perso par exemple.
– Respecte le consentement de tes lecteurs. C’est évident, mais beaucoup de sociétés achètent des listes de fichiers email pour envoyer leurs publicités.
Sache que tu peux dénoncer ces pratiques, non légales, à la CNIL. Surtout s’il s’avère impossible de te désinscrire à une newsletter même en cliquant sur le lien « vous désabonner » qui doit être mis obligatoirement.
Ce n’est pas parce que tu as, par exemple, participé à une formation que ce centre a le droit de t’envoyer d’autres newsletters affiliées. Si, toi, tu n’as pas donné ton autorisation pour recevoir cela. Donc, lis bien les conditions avant de t’inscrire.
Et si tu crées une newsletter, énonce bien toutes les conditions d’inscription.
– Rends ta newsletter responsive, c’est-à-dire adaptable sur mobile, tablette et ordinateur.
– Évite de surcharger tes news avec des tonnes d’images ou d’emoji, cela peut être pris pour du spam.
Ton personal branding
Ta marque personnelle. Être toi, c’est ta différence pour te détacher des autres personnes qui sont dans la même niche.
Une marque, c’est quoi ?
C’est un ensemble de perceptions/d’avis que construisent les consommateurs sur ta marque. Si tu réponds à leurs besoins, si tes produits inspirent confiance, ton standing, ta réputation.
Avec Ikea, je suis sûre d’avoir du fonctionnel à prix moyen. Samsung, de la qualité pour mon mobile. Clarins, une marque haut de gamme qui tient ses promesses.
Mon avis de consommateur, sur ces marques.
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Le branding
Ce sont toutes les actions que tu mets en place pour influencer les consommateurs.
Ta stratégie en te positionnant sur un marché précis, les valeurs que tu communiques, le but de ta marque, le type de produits commercialisés, la musique de ta publicité.
Si je te dis : TOU DOUM ! 🎵🎵🎵 📺
Tu penses à quoi ? 😉
L’identité de marque
Ce sont tous les éléments visibles étroitement liés à ta marque. C’est un ensemble qu’on appelle charte graphique ou éditoriale.
Ton logo, le code couleur, la typographie, l’ambiance générale, les icônes.
Les éléments qui permettent de t’identifier au premier coup d’œil !
« Une marque n’est plus seulement ce que l’on en dit aux consommateurs. C’est surtout ce que les consommateurs en disent entre eux. »
Scott Cook
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La puissance du storytelling
Comment créer l’histoire de ta marque ? Il suffit d’être sincère et d’avoir une histoire à raconter.
Pourquoi as-tu créé ton entreprise ? En quoi aide-t-elle certaines personnes ?
Le schéma est sensiblement le même pour chaque histoire :
la situation de base, l’élément qui déclenche ta quête, ton envie de créer qui te pousse à l’action. Les étapes, les embûches. Mais aussi les amis, les personnes qui t’aident à atteindre ton objectif, ton but.
Regarde, analyse les histoires qui t’ont le plus marqué dans ta vie (contes de fées, livres préférés, séries, parcours de vie de personnes qui t’inspirent).
Alors qu’en dis-tu ?
Raconte ton histoire à tes lecteurs, partage.
Être proche de tes clients et sois sincère
Tes clients, tu dois les respecter, les chouchouter, les écouter, leur transmettre de l’émotion.
Donne de la valeur à ton lecteur
Demande-lui son avis ; sans lui, la newsletter n’a aucun sens.
Mettre des titres qui donnent envie de lire la news
Sans basculer dans les titres piège à clics ou attrape-clics, pour ne pas dire autre chose.
Tes échecs
Partage également tes échecs, cela t’a permis de te construire, de te faire avancer, d’améliorer le service que tu proposes actuellement.
Et après ?
Une fois que le lien est là, tu peux faire ta proposition. Le lecteur sera à l’écoute et encore mieux, il sera apte à t’écouter, car tu t’adresses aux lecteurs qui ont réellement choisi de te lire, de partager avec toi des informations, qui auront pris le parti de faire un bout de chemin avec toi.
Donc, au bout de x mails, tu connais ton réel auditoire, celui qui t’écoute et qui est prêt à investir en toi, dans ta solution, dans ton entreprise.